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据调查，对外国人来说，一提起韩国，首先想到的是技术实力、饮食和电视剧。韩国知识经济部和国家品牌委员会13日称，从去年11月至今年1月，对美国等25个主要贸易国家和地区的4214人，进行国家品牌形象调查后，得出了上述调查结果。其后依次为，韩国人、经济增长、朝鲜战争、北核问题。调查显示，喜欢韩国的程度较高的国家和地区依次为，俄罗斯、加拿大和沙特阿拉伯。

相反，喜欢韩国的程度较低的国家和地区有，台湾、印度尼西亚、香港。

 调查显示，意味着低估韩国经济或产品的“韩国折扣（Korea discount）”现象仍然存在。受访者称，如果把美国、德国、日本产品的平均价格设定为100美元，同等质量的韩国产品价格为68.2美元。