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对于购买名牌行为，韩国人是持双重标准的——即别人购买名牌是浪费行为，而自己购买则属于只要有钱无可厚非..“名牌”的魅力确实让人无法抵挡，据韩联社4月10日报道，调查显示，韩国人均拥有9件进口名牌产品，平均每年都要新购进2件，这里的名牌指的是古奇、香奈儿、普拉达等国际奢侈品品牌。

由韩国消费者院针对1000名20岁以上的韩国消费者进行的调查显示，韩国人均每年花费271万韩元（约合1.5万人民币）购买名牌，45.6%的人说自己买过山寨名牌。对于买名牌的原因，调查发现，49.1%的人是为了自我满足、20.6%的人是因为名牌质量好、而13.1%的人是因为其他人都有，所以自己也买。